浙商文化与经济文明
专家在“首届浙商论坛”的解读——用文化智慧改变发展方式
如何让文化与经济文明共融共生？浙商文化和商业文明如何得到更好地传承和弘扬？2012年初春，由浙江省人民政府、中国文联、联合国教科文组织、世界华商联合促进会共同主办的一场以“文化的力量——浙商文化与经济文明”为主题的论坛给人们带来了一场深度的脑力激荡。嘉宾们围绕“中国文化与文化中国”、“中国文化国际传播中的‘共鸣效应’”、“文化在浙商转型升级中的现实意义”等作主题演讲，并就文化经济与经济文明主题开展现场对话。
文化，早已深度融入经济
“在全球经济持续低迷之际，一场世界性的关于经济问题的讨论愈加深入，就愈是不可避免地超出经济的范畴。由经济反思到文化反思，这也许是全球经济危机给我们的一次难得的机会。”全国政协副主席中国文联主席孙家正一语中的地指出，由文化层面反思经济发展，现在可谓恰逢其时。
坐在台下的浙商们对嘉宾的这一观点一致认同：今天在这里围绕文化的力量与经济文明展开探讨，其目的就是要从更高、更深、更宽的视野来审视浙江经济、浙商发展的价值理念和存在方式、发展方式。同时，选择浙江、选择浙商来探讨文化的力量，在一定的意义上就是对我国市场经济发展方式的一次内在审视。
孙家正认为，文化是人的生存状态的反映，反过来又对人的生存发展产生深刻的影响。商务活动、经济活动就是文化的一个重要方面。
联合国教科文组织副总干事汉斯·道维勒对此表示认同。对杭州颇有好感的他举例说，通过世界休闲节、音乐节、中国国际动漫节等活动，杭州的城市经济已经打上了鲜明的文化特色。
汉斯·道维勒指出，世界范围内文化产业已蓬勃兴起。例如，很多外国人到中国来旅游，很多中国人到世界各地去旅游，这其实是一种领略文化的行为，一方面可以促进中国和其他国家经济的发展，与此同时带动了文化的传播和发展。
汉斯·道维勒说，世界范围内，文化产业已经达1.3万亿的产值。文化旅游业已达到全球旅游产业的40%左右。在新西兰，文化休闲服务业已占到GDP的2.37%左右。法国全国性遗址每年带来10亿美元收入，创造50多万个就业岗位。
文化和经济的结合远远不止于旅游、休闲、电影、音乐、手工艺、民俗、设计等比较“文化”的产业，任何产业，都有文化的因子。参加论坛的商界人士认为，产业一旦被注入文化的力量，将迸发出难以想象的活力。
浙商，要再多点文化味
“如果是传统的制作企业，我们的丝绸企业利润只有2%。我今天想告诉大家的是，万事利集团已经从传统的企业转变为文化企业，我们的产品已经从传统的服装纺织转变为中国的丝绸文化产品。”万事利集团总经理李建华在论坛上表示，当传统丝绸制品被附加上了文化和历史特性的时候，利润空间大大增加。
文化的力量就是这么神奇。省工商局局长郑宇民举例说，昂贵的法兰瓷通常出现在五星级宾馆的豪华卖场，而景德镇的许多瓷器是在地摊上出售。“这两者的区别，就在于有没有文化附加。”
中华社会文化发展基金会副秘书长蒋晔表示，造成这一现状的关键一点是“我们从事工业时代产品的企业家缺文化”，文化补课迫切而必要。
嘉宾们一致认为，中国制造，需要文化的支撑；中国经济，急需文化的注入。
更有嘉宾指出，当前浙江经济发展中存在资源瓶颈制约、环境因素突出、要素流出严重、实体经济低端乏力、民间资本市场无序等问题，这些问题有经济类型的因素，也有阶段进程的因素，但是归根到底还是文化的因素。思想文化的适应性未曾达到历史阶段发展的基本要求，已经成了制约浙江经济社会转型的最根本的因素。
浙江人历来崇尚“通商惠工”、“义利并存”的“事功”文化，从范蠡的“散财济民”到陈亮的“义利双行”，从叶适的“以利合义”到黄宗羲的“工商皆本”，从经商致用的“永嘉文化”到胡庆余堂承续百年的“戒欺”祖训，无不展示了浙江深厚的商业文化底蕴。正是在这样的文化力量支撑中，在改革开放市场经济的感召下，浙商“一见阳光就灿烂，一遇雨露就滋润”，用生动的实践锤炼了“千山万水、千言万语、千方百计、千辛万苦”的“四千”精神，塑造了“特别能吃苦、特别能创业、特别能创新”的浙商品格，成为浙江经济发展的传统动力，显现出了经济背后强大的文化力量。
今天的浙江经济，怎样用人文养成来提升信念、用文化品格来提升格局、用文化特质来扩大视野、用文化智慧来改变发展方式、充盈持续动力？值得思考。
怎样才算有文化？
“人们的一言一行都带着文化。”汉斯·道维勒说，加强文化修养要从日常言行举止做起。他指出，中国在制订新一轮经济发展计划的时候，已经认识到文化的作用。
郑宇民则不失幽默地说：“镶金戴银不是文化，心灵纯净才是文化；宴请客人上鱼翅不是文化，保护海洋生物才是文化；你能够喝得上、买得起大小‘拉菲’不是文化，你能分得清大事大非才是文化……”
基于此，郑宇民向浙商倡议：“在任何地方投资不请警察开道，碰到斑马线要自觉停靠，不克扣员工工资、不引发催讨，做好事不炒作，理性消费不炫耀……”
释放文化新能量
做文化浙商，只是以文化提升竞争力的破题之举。中国的经济已经到了需要文化力来推动的时代，浙商需要以文化来补充新的能量。
与会嘉宾一致认同，对于浙商乃至中国的企业家来说，对于浙江乃至中国的经济来说，我们现在需要的，不仅是胆量，而且是智慧；不仅是硬实力，而且是软实力；不仅是对利润的简单嗅觉，而且要达到文化思想解放的自觉，用文化品格提升格局、用文化特质扩大视野、用文化智慧改变发展方式，使科学发展的路子走得更宽更长。
“改革开放30多年，我国经济发展迅速，但文化发展是相对的滞后，作为中国经济社会发展中最具活力的民营企业，如何利用文化资源、挖掘文化潜能、探索文化发展，与商业活动相结合，已成为一个不可忽视的重要课题。”世界华商联合促进会会长、世茂集团董事局主席许荣茂深有感触地说，只有将文化优势融入经济社会的和谐发展中，才能真正实现文化大发展、大繁荣，实现经济的勃兴。
有嘉宾指出，当浙商创造的不再仅仅是利润，而是一种财富价值观、一种崭新的生存发展方式的时候，浙江就会显示出真正的力量。
声音
全国政协副主席、中国文联主席孙家正：除了物质形态或精神产品外，文化大量通过人们的生存方式、生产方式、生活方式反映出来，而商务活动、经济活动就是文化的一个重要方面。在市场经济环境下，加强商务文化的研究和建设，不仅关系到经济的健康发展，也关系到人自身的完善，意义重大而深远。
联合国教科文组织副总干事汉斯·道维勒：中国注重构建国家的软实力方面，包括文化的融合力以及创造力，这个创造力可以把来自不同文化背景、语言的人融合在一起，使他们在更加宽阔的环境下进行合作，寻求更大意义上的至上、和谐。
文化渗透到我们生活的各个层面。我们生活中的每个人代表了文化的某种具像。我们生活在文化之中，我们一言一行都带着文化，我们的想法、行为实际上都是由文化塑造的。
有些人会担心全球化可能会带来文化的同质化，而进一步使文化的多样性消失殆尽。不过，现实要复杂一些。世界各国的文化，没有既定的模式，也没有单一的模式，不同的国家有不同的发展战略，这个由他们自己来决定。而可持续发展，需要不同层面的互动，因此我们要促进不同文化之间的交流，解决文化在经济社会发展中的敏感问题。
中央社会主义学院党组书记、第一副院长叶小文：文化是民族的根，精神是民族的魂，传承是民族的本，现代化呼唤时代精神，民族复兴呼唤民族精神，时代精神要在全民族中张扬，民族精神就要从传统文化的深厚积淀中传承。当今时代面对大发展、大调整的世界格局，面对各种思想文化，更加频繁的交流、交融、交锋，谁占据了文化发展的制高点，谁就有主动权。
全国人大外事委员会副主任南振中：吸引力法则指出，振动频率相同的东西会互相吸引，而且引起共鸣。文化软实力不是靠施加压力或施于恩惠，而是靠国民形象的亲和力，文化价值的感召力，发展道路的吸引力，才能增强中华文化在国际传播中的吸引力并产生共鸣效应。
浙江省工商局局长郑宇民：你坐宝马不是文化，你开宝马的时候在斑马线上能够自觉停下来，才是真正的文化。我想我们讲的这个斑马线不仅是一般意义上的交通规则的斑马线，是环境的斑马线，是员工福利的斑马线，是社会公德的斑马线。我们开宝马能不能在斑马线上停下来，这是我们文化的一个很重要的衡量标志。
我们最担心的是学历低的创业者比学历高的创业者多，我们最担心的是低端的企业占有的资源比高端的企业占有的资源多，我们最担心的是我们的企业家纠结的不快乐的比快乐的多，如果我们浙商是这样的生存状态就是没有文化。
中华社会文化发展基金会副秘书长蒋晔：要防止出现一个误区，认为文化繁荣是文化部门的事情，是出版社、电视台的事情。中国进入了一个新的文化时代，每一个部门、每一个人都要进入这个新时代。
世界华商促进会会长、世茂集团董事局主席许荣茂：文化产业的发展是需要政府的正确引导和科学规划，需要民营企业的积极参与，和市场化的有序运作，才能实现对文化资源的有效整合和合理利用，才能将文化优势融入经济社会的和谐发展中，才能真正实现文化大发展、大繁荣。
央视主持人董倩：我觉得在我的定义里面，文化就像水一样，它的力量，也可以说它很柔弱，但是它强大起来，它的力量又是势不可挡；而且它是绵延曲折向前，哪怕是迂回，哪怕是抽刀断水，但是它永远是向前的，所以现在国际政治中也出现了几种新的定义，叫硬实力、软实力、巧实力，我想核心就是一个实力——文化的实力。